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行业观察|国内电竞马太效应待破局 中下游业态势头向好

时间:2021-09-26 13:58:10    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

http://stock.hexun.com/2021-09-22/204401627.html


财联社(深圳,记者 付静)讯,近期2022年杭州亚运会8个电竞项目正式宣布,电竞业再迎历史性机遇。随着各地多项扶持政策的出台、赛事影响力的提升、用户规模的扩大,由上游内容授权、中下游衍生内容及传播组成的电竞产业链日渐完整,据艾媒咨询预计,2022年中国电竞市场规模将增长至1843.3亿元。

不过记者注意到,当前国内电竞市场发展已呈现出放缓趋势,上游无重量级新品入局、马太效应待破局;而8月底的防沉迷新规对未满18岁的电竞少年带来直接影响,或对电竞业造成一定冲击。

上游马太效应明显

“我认为电竞产品是需要迭代的,一个又一个爆款的出现才能带动行业发展”,一位资深玩家向记者表示。西南证券(600369,股吧)海外首席分析师陈泽敏则向记者表示,电竞产品既要有平衡性又要有观赏性,要形成头部产品其实是非常难做的事情,一方面平衡性和观赏性二者没有办法实现平衡,另一方面很多时候它们可能是长期数值成长模式,而非单局型成长模式。

上述观点得到了今年7月29日中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》的印证。《报告》显示,2021年1-6月,国内电竞市场实际销售收入720.61亿元,同比增长0.17%,同比持平,略有增长;电竞用户4.89亿人,同比增长1.13%,增速同样在放缓。主因在于缺少新的重量级电竞产品入市,正处于依靠存量维持现状阶段。

此次入选2022年亚运会的8个电竞比赛项目《王者荣耀》、《炉石传说》、《梦三国2》、《DOTA2》、《FIFA》、《和平精英》、《英雄联盟》、《街霸5》中,其中三款属腾讯控股(00700.HK)系,《炉石传说》属网易(NTES)代理,《梦三国2》来自电魂网络(603258,股吧)(603258.SH)。

据悉,《梦三国2》2020年实现营收4.98亿元,占电魂网络总营收的48.65%。公司相关负责人向记者表示,“预计《梦三国2》入选亚运会电竞项目短期内不会对公司经营业绩产生直接影响,不过预计会吸引更多用户,长期来看还是有一定正面影响。基于(杭州)滨江出台的一些电竞扶持政策,我们每年都在举办电竞赛事,也有一些衍生的周边。”

整体而言,当前虽然已有多家上市游戏公司布局电竞,例如创梦天地(01119.HK)已通过举办电竞赛事拉动其自研产品《全球行动》的热度与玩家活跃度、完美世界(002624,股吧)(002624.SZ)通过产品运营、赛事体系打造、人才培养等进一步深化其电竞布局,但行业龙头腾讯控股、网易仍占据了产业链上游的半壁江山,马太效应明显。不过前述玩家向记者表示,“腾讯、网易之外的中国游戏厂商在电竞方面还有很大的潜力待挖掘,相信会有越来越多的公司涌现出来,未来可期”。

中下游六大板块形成

纵观电竞产业链,基于上游厂商的研发与运营布局,中下游以电竞赛事为核心的多个细分行业亦在快速发展。

近年来,面对拥有巨大变现空间的电竞赛事,LGD、IG、皇族电子、EDG等诸多电竞俱乐部成立,如今已颇具市场价值和影响力,并引得多个知名企业斥巨资入局。游戏厂商三七互娱(002555,股吧)(002555.SZ)表示,已通过外延式并购及股权投资等方式切入电竞领域,完成了对AG电子竞技俱乐部的数千万元战投。

有行业人士认为,电竞本质上是在服务、满足当代人尤其是年轻人的生活方式与文化消费,将要孵化出一批新兴业态和产品。今年6月腾讯电竞发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》指出,现有电竞商业模式主要分为六大板块:直播经济、城市名片、硬件创新、场景激活、IP开发、生态赞助,生态链的逐渐完善实现了产业升级,为电竞商业塑造了良好发展环境。

直播经济方面,虎牙(HUYA)和斗鱼(DOYU)等直播平台同为翘楚,作为电竞赛事关键的传播渠道带火了游戏直播行业。据艾媒咨询,2020年游戏直播用户规模3.55亿人,同比增长18.3%,而游戏直播市场规模约343亿元,预计2021年整体市场规模将超过430亿元。

城市名片方面,已有多个城市基于其电竞布局塑造全新的文化符号,当前上海已成为占据全国大半电竞资源的“电竞之都”,成都的电竞游戏软件研发优势则位居全国前列,另有探索“电竞+旅游”模式的西安和旨在打造大湾区世界级电竞中心的广州等。

硬件创新方面,雷蛇(01337.HK)、雷柏科技(002577,股吧)(002577.SZ)等厂商以电竞外设等消费类电子产品闻名,雷柏科技董秘谢海波告诉记者,“近几年电竞业不断发展,细分到外设产品行业,可以观察到消费者对游戏、电竞类产品的关注度日益增加。全球游戏、电竞类外设产品近几年的销量同比以往有了较大幅度的增加。” 集邦咨询旗下拓墣产业研究院预计,2021年电竞笔记本出货量将达到1479万台。此外,TCL科技(000100.SZ)、京东方A(000725.SZ)、创维集团(00751.HK)等抓住了电竞屏的风口,有分析认为电竞器已成为显示器产业的主要新兴市场

场景激活方面,近年来电竞馆、电竞酒店、电竞小镇等新业态涌现,例如以互联网技术平台及服务为主业的顺网科技(300113,股吧)(300113.SZ)前不久与如家酒店集团签署战略合作协议,旨在围绕电竞酒店主题,深度融合电竞服务及云技术。

IP开发方面,小说、电影、综艺、音乐、服饰等形式则体现出电竞IP的衍生价值。腾讯控股高管曾在半年业绩会上表示,“《王者荣耀》官方授权剧集《你是我的荣耀》系腾讯视频年初至今最热播的剧集。”

生态赞助方面,赞助商合作联动无疑将使生态更完善,例如京东今年4月成为2021英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴,旨在布局“电竞+电商”生态,抓住年轻用户群体。

行业发展或将更健康

整体来看,当前电竞业发展亦存在其他不确定因素。今年8月30日,国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20-21时向未成年人提供1小时服务。基于此,各头部电竞主办方要求选手需满18岁才能参加比赛,而此前KPL、LPL的最低年龄限制为16岁、17岁。无疑,此举将直接影响未满18岁的电竞少年及其背后的俱乐部。

若将关注点放在电竞产品本身,正如前述玩家所言,“我们现在最缺的就是国产爆款电竞产品,主要问题在于(厂商)花了很多心思后不一定能带来盈利”。陈泽敏亦指出,电竞是重资产行业,“其实是需要不断地烧钱,如果说腾讯、网易之外的其他厂商有很大机会的话,一定有个大前提,就是要有足够的现金流”。

记者注意到,游族网络(002174,股吧)(002174.SZ)当前已剥离电竞业务,聚焦于卡牌+SLG的研发赛道;恺英网络(002517,股吧)(002517.SZ)相关负责人亦向记者表示,网上一些关于公司电竞业务的说法“是很早前的说法了,电竞本质是一种竞技,国内目前还没形成成熟机制。我们会关注电竞发展,择机加快相关实践,现阶段还是专注做好游戏内容”。

对此陈泽敏认为,“核心原因在于电竞业务不赚钱,游戏和电竞是完全不同的两个行业,一些上市公司本身的游戏是没有电竞基因的,不能转化为电竞产品,长期发展的话其实是很弱的。之前的一波资本热潮其实并不利于行业发展,随着大家开始意识到电竞并不是特别赚钱,行业也逐渐走向了成熟”。

在陈泽敏看来,电竞业未来将会向更加健康的方向发展,并进一步表示,“现目前大部分电竞公司的估值均偏低,随着市场和主流舆论认识到精神娱乐带来的长期价值、电竞产品讲好中国故事,我相信其估值将迎来较大的提升。”

(责任编辑:董云龙 )


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